『2011年新聞・テレビ消滅』佐々木俊尚・著｜ある意味マスメディア救済の書 : 23:30の雑記帳

何とも衝撃的なタイトルである。
今まで慣れ親しんできたテレビが
本当に消滅してしまうのだろうか。

そう思う一方で、いつの間にかほとんど
テレビを観なくなっている自分がいる…

この本は何も既存のメディアが倒壊していくのを
喜んでいるわけではない。
きわめて冷静に状況を分析していくと
そういう結論に導かれるというだけのことだ。

だから読みようによっては、
これは救済の書にもなりうると思う。

マスメディアを日々浸食してゆく
インターネットを毛嫌いするのではなく、
大いに利用してゆく方向に切り替えたら、
規模の縮小は余儀なくされるだろうが、
本書の中に、十分に生き残る道のヒントは
示されていると感じた。（以下、引用）

そう、マスメディアが神である時代は
もう終わったのだ。
でもいまだにマスメディア業界の
多くの人たちは、それに気づかないでいる。
いや、気づいているかもしれないけれども、
それに目をふさごうとしている。

ある広告代理店幹部は、
私にこんなエピソードを披露してくれた。
「広告の効果を徹底的に測定していこうと
いうことになりマスメディアとインターネットの
広告効果をそれぞれ測定したら、
その会社の商品に関してはテレビの広告は
実はほとんど効果がなかったという結果が
出てしまったことがある（後略）」

ネットのアンケートではＭ１層
（２０才から３４才までの男性）は
５割が新聞を読んでいないという結果が
明確に現れているのにもかかわらず、
定性調査のインタビューではほとんどの人が
「新聞は読んでいる」と答えているのだ。

コンピュータの時代がやってくれば
紙のマスメディアが成り立たなくなる
なんていうことは、実はアメリカでは
もう何十年も前から予測されて議論されていたが
これまで「こうすれば生き延びられる！」という
結論が出たという話は一度も聞いたことがない。

２００８年秋には中間決算で
日本テレビが３７年ぶり、
テレビ東京は３３年ぶりに赤字転落した。
この状況はその後もまったく好転せず、翌０９年
４月にテレビ朝日が１７億円の最終赤字に転落。
開局以来初、という事態である。

ＨＤＲ（ハードディスクレコーダー）の利用者が
録画した番組を見るとき、テレビＣＭを
すべて飛ばしてしまう人は約２３％。
過半数の人は８割以上のＣＭを飛ばしていた。
平均してＣＭのスキップ率は６４％ぐらいで、
ここから計算するとＨＤＲはテレビＣＭ市場の
なんと２．６％、５４０億円もの損害を
与えてしまっているという。

もし新聞やテレビがくだらない記事と
俗悪な番組を垂れ流し続けているんだったら、
とっとと退場してもらっていい。
そのかわりに、私たち自身が一生懸命考えて、
新しいメディアを作っていけばいいのである。

本書で紹介されている
新聞に代わる（？）ネット折り込みチラシ

シュフー Shufoo! くらしとちらし

広告チラシ(ちらし)のタウンマーケット

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参考ブログ

【マスメディア終わりの始まり】「2011年新聞・テレビ消滅」佐々木俊尚:マインドマップ的読書感想文

【目次】（「BOOK」データベースより）

第１章　マスの時代は終わった
（「マス」の消滅／
「大衆」から「少衆・分衆」へ　ほか）

第２章　新聞の敗戦
（ミドルメディアで情報大爆発／
広告業界はテクノロジー化する　ほか）

第３章
さあ、次はテレビの番だ
（開局以来の赤字転落／
完全地デジ化と情報通信法　ほか）

第４章　プラットフォーム戦争が幕を開ける
（グーグルは敵だったか／
ネットユーザーを唖然とさせた毎日新聞　ほか）

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